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近二十年来，办一场时装秀已经成为各大品牌营销的重要手段。从上世纪90年代后期由John Galliano开创的时装秀进入叙事性浪漫主义戏剧大秀时代，时装秀因其视觉震撼力而成为媒体内容制造者。时装秀也是开拓新兴市场的重要手段，一个标志性的事件是07年10月19日，Fendi(芬迪)08春夏时装秀首登长城，之后Prada、Gucci、Louis Vuitton等，纷纷不远千里扎推从巴黎、米兰来到皇城根下或黄埔江畔，这是中国被开始视为重要奢侈品消费市场的营销策略。至于KarlLagerfeld，为了不遗余力保护与运作高级手工坊，他在Chanel的Métiers d’’Art show(高级手工坊秀)系列上早就开启了不计成本的全球旅行，从伦敦到上海，从达拉斯到迪拜，从萨尔茨堡到首尔，据称下一季将在古巴举行，这是否表明了品牌对进入拉美市场的意图呢? 毫无疑问，进入数字化营销时代，时装大秀由于其所具有的设计信息的烈度、名利场的爆点效应以及视频传达的戏剧性，轻易成为了营造媒体话题与热点的极好手段。接下来，辩论还在延续：设计师在如今时装工业的创意系统中到底该扮演何种角色?时装秀在现代数字世界中又扮演了什么样的角色?时装秀这种形式还能够持续多久? |
