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业内分析 电影市场两极分化现象严重 针对目前电影市场票房现状，中国电影产业研究专家刘嘉分析，目前国产片数量很多，但有相当一部分电影票房很低，低得甚至在市场上被称为‘百元户电影’、‘千元户电影’、‘万元户电影’，这部分影片的票房收入相较它们自身的投资成本是颗粒无收的，今年电影市场这个现象尤为严重。“国产片的产量已经很高了，但票房的两极分化比较严重，有些影片可以卖几十亿，有的甚至只能卖几十块。两极分化的原因就是我们的电影生产流程还没有发展成为电影工业的体系，目前还处于工作室，类似于手工作坊的这样一种生产模式，所以电影的生产质量，单部电影的品质是不平衡的。”刘嘉直言。 刘嘉分析，“我们的电影发行还比较初级，只能做一般的发行，不能为更多的影片找到精准的目标和市场，没有区别的发行也让中小型影片难以和市场接轨，因此它们就沦为炮灰了。” 北京大学文化产业研究学院副院长陈少峰表示，一部电影票房惨败是有很多原因的，“一种是有些公司本身有经验，但没把题材处理好、把握好；另外一种就是一些公司本身就不能参与竞争。比如有的电影投资太少，没有亮点，没有阵容甚至没有营销费用。因此，有些还电影会出现买票房的情况，他们想在上映当天形成良好的口碑效果，造成电影的营销费用很高，况且很多公司现在还不懂得市场规律，比如什么是黄金档期，应该怎样宣传，应该要多少预算，要通过多少努力才能提高排片，这些很多公司都不懂。” 上海戏剧学院教授石川说，电影市场出现“电影万元户”、“电影千元户”不足为奇，“要优化一下市场资源，商业大片占有了太多的市场资源，有一些质量口碑很好的电影因为没办法和商业大片竞争，经常就会排片很少，出现一日游的现象，像最近的《嘉年华》和《相爱相亲》就是质量比较好的电影，但偏文艺性。当然也有一些电影拍出来就是烂片，观众要不要去看都无所谓，让它自生自灭就好了。问题在于要怎样让这些品质好的影片在市场上活下来，这才是最关键的。” 成都商报记者 张世豪 实习生 陈阳春 |
