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●分析 普通观众偏感性， 更爱商业属性强的电影 以上说明“奥斯卡片”在中国影市的表现一般，并非是“奥斯卡光环”没有促进作用，而是有些影片本身的商业属性低。像《海边的曼彻斯特》《三块广告牌》等一开始就在艺术院线放映，就已经自知影片的艺术性非常高。 具体分析来说，虽然《三块广告牌》表现了母亲伟大的母爱和为寻求正义锲而不舍的精神，但与《摔跤吧!爸爸》等影片明显的阳光、奋斗、正能量的基调相比，该片也还是在情感上显得“灰色”了一些，也就是说，这样的故事难以与中国的观众产生共鸣。而且一般观众如果不是提前了解影片内容，也很容易对片名感到莫名其妙。 另外，从之前《前任3》《战狼2》等“大爆款”可以看出，中国观众感性居多，进影院大多是为了娱乐，而不是欣赏艺术。像《三块广告牌》这类电影，虽然口碑“零差评”，但不一定表示大多数观众喜欢，它的受众群大多是文艺片爱好者。 多说一句 排片多不多，也是有大数据支撑的 如今，中国电影市场的蛋糕越做越大，带来的是电影创作的多样化、观众的细分化。去年《冈仁波齐》《二十二》等偏文艺的电影实现票房奇迹，也让片方思索如何才能从同质化的市场中跳出来，为观众提供更为丰富的文化商品，实现“营养均衡”。所以《三块广告牌》起初在艺术联盟院线上映，本来就是复制去年《海边的曼彻斯特》的路线。可见对《三块广告牌》低票房，也不必那么忧虑，既锁定了文艺片爱好者，又可以对普通观众进行“艺术培训”，已经是一个良性的过程。 影院经理如何排片，本来也是按照影片的商业属性、上座率等大数据来决定的，就跟超市商场总把最好卖的商品放在显眼位置差不多，去年《冈仁波齐》市场效果好，还延期了，可见，一切都是市场决定，观众用脚投票的。 孔小平 |
