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现状：热度高但仍缺优质产品 在各地倡导“就地过年”的形势下，2021年“网络电影春节档”呈爆发之势。根据云合数据统计，2021年除夕至初六，内地网络电影累计有效播放量达4.4亿次，同比2020年增长33.3%；日均有效播放量达6281万次，环比春节前一周增长67.1%，且增速超过2020年同期。其中，“头部片”《发财日记》《少林寺之得宝传奇》分别以25.45%和16.99%的市场占有率遥遥领先。 《少林寺之得宝传奇》拥有“唐探组合”王宝强、刘昊然，《发财日记》也集结了宋小宝、沙溢、马丽、张一山等知名演员。两部电影均采用付费点播模式，为吸引更多观众花钱看片，片方及播出平台方对其宣发投入远高于同档上线的其他网络电影。以爱奇艺宣发为例，该平台为两部电影专设了预售页面，推出预售优惠、幸运抽奖、每日秒杀等活动。高强度营销之下，整个春节档期间，两部电影的热度指数居高不下。 但高热度却不一定能换来好口碑。截至2月27日，《少林寺之得宝传奇》的豆瓣评分仅为4.2分，不少网友批评其剧本和制作都较为粗糙，还有观众付费看完片后留言：“退我6块钱。”《发财日记》的豆瓣评分为6分，有人点名导演宋小宝：“他挺真诚的，就是电影极其普通。” 近年，我国网络电影市场进入“提质期”：观众数量及票房收益增幅明显，新人导演、知名编剧、大银幕演员纷纷加入网络电影的创作队伍，市场日趋良性发展。与此同时，各大视频平台对于网络电影的投入力度仍在进一步加大。去年底，腾讯视频重奖了一批获得高票房的网络电影团队，其中分账票房超4000万元的《鬼吹灯之湘西密藏》创作团队获得了800万元激励金。根据2020年腾讯视频内容生态大会透露的消息，今年腾讯视频还将继续完善分账体系与扶持机制，激发内容生产者的能动性，助力内容的整体产能提升，推动内容价值的创新性增长。对此，不少业内人士表示赞同：“只有不断产出优质内容，才能推动网络电影登上新台阶，但现在优质网络电影的储备还远远不够。” 趋势：未来或将出现更多档期 “网络电影春节档”的兴旺，跟中国网络电影的总体迅猛发展态势密不可分。据《2020年中国网络电影行业报告》显示，2020年上新的网络电影中，共有79部影片的分账票房破1000万元，同比增加41部；千万级影片票房总和达13.9亿元，同比增长125%。网络电影体量变大，为“网络电影春节档”提供了足够的影片储备。 不少业内人士期待，随着 “网络电影春节档”的成形，未来“网络电影五一档”“网络电影国庆档”“网络电影暑期档”也将成为现实。还有业内人士指出，未来从业者或许能根据特定档期的属性，来制作更“应景”的网络电影。 随着《肥龙过江》《少林寺之得宝传奇》《发财日记》等影片在付费模式上的探索，未来也会有更多网络电影通过单片付费模式进行网络发行。《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼认为：“如果单片付费能够带动人群消费习惯，这对未来中国的电影发展是非常有帮助的。”爱奇艺电影中心总经理宋佳也表示：“我们想用单片付费方式带动受众形成新的线上消费习惯，从而反哺内容创作，推动电影产业的良性发展。” 羊城晚报记者 龚卫锋 |
