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里约奥运会上，中国代表团首金姗姗来迟。然而与往届奥运会相比，本届奥运观众似乎并不焦虑，奥运奖牌榜也被各网站放在了不起眼的位置，夺得铜牌心态乐观的傅园慧倒成了最大的“奥运网红”。 8月9日，阿里大数据联合CBNData发布的《线上运动消费报告》为这一“反常”现象提供了注脚——随着国家战略调整、经济持续增长和民众健康意识觉醒，“举国体制、金牌战略”正悄然转向“健康消费、全民健身”。 这份来自天猫、淘宝等电商平台销售数据的报告显示，近5年来，中国体育用品消费始终呈上升趋势，且在增长平缓期之后，2014年和2015年的增幅重新达到两位数。 “这一方面与国民消费结构的成熟有关，另一方面也体现出消费者对体育运动和健康日趋重视。”天猫运动户外负责人王飞认为，整体零售环境低迷的背景下，近几年体育用品消费“逆势增长”也跟政策导向和消费者健康意识的提升有关。 2014年，国务院出台了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，首次将全民健身上升为国家战略。《意见》提出，到２０２５年，中国体育产业总规模将超过５万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。 从线上购买运动器材和相关产品的数据看，目前门槛较低的跑步、游泳、瑜伽仍是全民健身的主流。同样因为场地等客观条件的限制，羽毛球也力压乒乓球，在“国球”之争中占得上风。 从地域上看，5年来运动行业的线上消费者城市线级分布呈现出下沉趋势。主要新增消费来自三四线城市，一二线城市的体育消费在经历早期的高增长后趋于平稳，整体占比有所下降。 可能受到空气质量和快节奏的生活方式影响，一二线城市消费者更偏爱室内运动，而三四线城市的市民更偏爱跑步和广场舞等户外运动。 |
