新设计应对更多场景 今冬羽绒服主打“轻量级”

2022-11-19 19:55:28 来源:北京青年报 作者:陈斯 责任编辑:刘淞菱 字号:T|T

羽绒服终于上身了!今冬轻薄、防风成为趋势,轻量级和黑科技被品牌当作卖点,而不同版型、设计的羽绒服可以轻松应对户外、通勤、雪山、露营等多种场景。

  羽绒服市场增速明显

  新国标实施促进品质提高

  根据中国服装协会统计,2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元,预计2022年将达到1622亿元。羽绒服市场增速也高于整体服装市场,2016年到2021年年均增速为12.7%。时尚品牌、户外品牌和运动品牌纷纷加入羽绒服赛道,高端化趋势十分明显。

  今年10月下旬以来,羽绒服销量逐步上升。双11期间,各大服饰品牌铆足劲头,想在羽绒服市场分一杯羹。与以往不同,今年冬天还是羽绒服新国标实施后的第一个销售季。

  今年年初,我国发布了GB/T14272-2021《羽绒服装》标准(以下简称新国标),并于今年4月1日正式实施。与以往标注最大的不同是,新国标中明确把“含绒量”修改为“绒子含量”,新国标实施后,羽绒服绒子含量不低于50%,该项标注也取代了以往含绒量的标注。此外,新标准下羽绒种类标注只区分鸭和鹅类绒毛,不再有灰鸭绒、白鹅绒等之类的划分。

  对于新标准的实施,有业内人士表示,新国标实施对国产羽绒服填充羽绒的品质要求更严格,未来基于新标准生产的国产羽绒服将更优质。

  国际品牌抢滩市场

  国货当仁不让

  中国国内有众多羽绒服企业,其中不乏传统羽绒服品牌,国外户外品牌也有众多“粉丝”。

  更加贴近消费者的时装品牌均应季推出羽绒服,抢占了大半市场。随着国货运动品牌崛起,运动品牌的羽绒服近年来也表现亮眼。

  除了本土品牌外,一些海外品牌也非常看好中国市场,国际时尚品牌也拥有自己的羽绒服“爆款”。这些外资品牌羽绒服大部分瞄准国内高端市场,价位动辄数万元,但依然有不小的消费群体。

  懒人免洗等黑科技成卖点

  多种款式应对不同场景

  艺恩咨询的数据显示,2021年9月至2022年9月,女装羽绒服销量远超男装羽绒服,各月销售额基本在男装的两倍以上。羽绒服于今年10月迎来销售旺季,200至400元的价格区间是国人主力消费价格。

  今年的羽绒服产品在设计和创新方面,轻薄、防风等性能成为趋势,“轻量级”和“黑科技”往往是产品的主要卖点。例如某国产品牌通过多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、优质鹅绒、防钻绒技术以及智能防寒工艺,攻克了一系列难题,重新定义了轻薄羽绒服。面向懒人群体的免洗材质在今年受到更多关注,顺便也带火了羽绒服免洗“神器”:拿湿巾擦拭或慕斯干洗,即可让羽绒服不下水也能焕然一新。

  明星同款、IP联名、设计师联名等时尚理念成为品牌个性表达,牢牢笼络住了一批年轻粉丝。

  羽绒服的应用场景也更加丰富:户外、通勤、露营、雪山等,均有不同款式让你的出行保暖又有型;工装风羽绒符合山系生活美学,是精致露营族的穿搭新单品;商务风的羽绒服搭配可拆卸貉子毛领,搭配衬衫领带绝不会出错。

  羽绒服的色彩也更加丰富:除了传统的黑白基础色简约百搭,渐变色、糖果色成为新的趋势色系。更多多元个性的版型设计,给不同穿搭带来灵感,抽绳抽褶、印花工艺和不同材质拼接引领新潮流。

  但无论款式、设计如何改变,从购后评价来看,上身效果好、质量过硬的品牌更容易收获忠实粉丝。


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