猫眼数据：2024春节档80.16亿票房打破历史纪录

工人日报-中工网记者 车辉 杨召奎

2月18日，猫眼研究院发布《2024春节档电影数据洞察报告》（以下简称《报告》），数据显示，今年春节档电影总票房达80.16亿，总观影人次1.63亿，票房、观影人次及场次三项关键数据创下中国影史新高。

票房成绩创新高的同时，今年春节档还折射出电影市场多项发展新趋势。今年春节档，档期内异地购票占比39.2%，为近四年新高；三、四线城市票房占比增长至58.9%，达五年最高；家庭式多人观影占比提升，合家欢喜剧更受欢迎。

在大盘表现上，2024年春节档成绩超出预期，电影市场在延续2023年增长惯性的同时，还蕴含着新的势能。观影需求增长的同时，春节档票价迎来回落。据统计，春节档平均票价连续两年下降，今年同比降低6.1%，为49.1元。其中一线城市降幅最大，平均票价下降9.3元，二、三、四线城市票价均有不同幅度的回落态势。

纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档首次出现四部“10亿票房俱乐部”影片，其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升作用。

横向的时间维度上，持续八天的春节档稳定发力，日票房环比降幅较小。在正月初五，受情人节影响日票房出现小高峰，票房大盘环比增长25.2%，为档期后续大盘提供一定支撑。值得注意的是，今年大年初一观影人次同比上涨4.1%，但因票价下调，总票房较去年下降0.9%。因影片排片加权平均时长缩短，影厅周转率同比提升，初一上座率同比下滑5.2%。与此同时，今年大年初一观影出现新趋势。相比往年，今年大年初一预售票房较低，而当日购票比例达到近五年最高水平，意味着人们逐渐养成临时观影的习惯。观影频次方面，今年春节档人均观影1.19部，与2021年持平，观看3部影片比例达四年最高。而头部效应明显，《热辣滚烫》与《飞驰人生2》购票重合率近17%。多人观影方面，双人观影比例仍然最高，但相比去年同比下降5%，购买3张及以上电影票的家庭观影行为显著增长，占比达到26.4%。

2024年春节档电影多以喜剧为载体，迎合节日欢庆氛围，内容上却辐射体育、法制、娱乐行业、重症家庭等现实题材，引发观众情绪共鸣，各有收获。

《报告》显示，春节档微博电影相关话题阅读量460亿，同比增长10%；微博全站电影相关讨论量5500万，同比增长49%，爆款博文数量257条；微博电影相关热搜总数946个，同比增长2%，其中用户讨论类热点542个，占比57% 。其中，在《热辣滚烫》上映前，贾玲发布长文独家讲述拍摄心路历程，引发媒体、大V关注，#贾玲减了100斤#一度登上热搜主榜首位，并成为开年首个爆词。初一至初七期间，影片《热辣滚烫》映后热搜数量累计达447条，领跑同档影片。