一份“热辣滚烫”的答卷

工人日报-中工网记者 时斓娜

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今年春节档电影票房再创新高。多部电影在斩获高票房的同时，也收获了不错的口碑。透过电影镜头，人们领略社会万象，感悟人生百态。内容优质、风格契合、市场下沉，共同助力春节档交出一份“热辣滚烫”的答卷。

伴随看春节档渐成过年“标配”，这个春节假期，不少观众走进电影院，看贾玲如何用减重100斤呈现“热辣滚烫”的励志故事，看沈腾饰演的昔日冠军车手如何再演绎“飞驰人生”，看《第二十条》在家长里短中展现人民对公平正义的期待，也看电影创作如何给“熊出没”这一IP赋予新的活力。

国家电影局日前公布的数据显示，今年春节假期，全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

在斩获高票房的同时，今年的春节档，也收获了不错的口碑。内容优质、风格契合、市场下沉，共同助力春节档交出一份“热辣滚烫”的答卷。

笑口常开中票房与口碑“双丰收”

春节档电影数据新鲜出炉，票房“热辣滚烫”。根据国家电影局统计，今年春节档4部头部影片票房均突破10亿元，破10亿元票房影片的数量为历年最高。与此同时，4部头部电影既叫好又叫座，整体评分为近5年最高。

超高票房与电影合家欢的风格契合节日喜庆祥和的氛围密不可分。《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》，都是这一风格的电影，适合一家人一起观看。灯塔研究院发布的《2024年春节档电影市场洞察报告》显示，今年春节档单均购票张数2.07张，刷新历史纪录，双人及多人观影占比73%，占比持续提高。

“看电影正在逐渐成为过年合家欢的一种新民俗。”上海大学上海电影学院教授刘海波表示，与家人分享共同的文化生活是春节期间团聚的重要体验，相较旅游等消费方式，看电影价格更为低廉，加之今年春节档上映的电影大都是喜剧，氛围轻松愉悦，与档期的风格十分合拍，因此收获了不错的票房。

尽管以喜剧为载体，此次春节档电影在内容上却涵盖了社会百态，辐射体育、法治等现实题材，聚焦普通人的喜怒哀乐，极易引发观众的情感共鸣，让观众笑口常开又笑中带泪，获得了票房与口碑的“双丰收”。

“总体来说，今年春节档的几部头部电影，都呈现出‘量体裁衣’的特点。”刘海波告诉记者，纵观春节档电影，从喜剧明星的出演，到积极乐观、励志向上态度的表达，可以说是为春节档期量身打造，从商业化、类型化、档期化角度来说做得更好。

助推下沉市场表现亮眼

“带着父母看一部‘能看懂’的电影，一家人过年图个乐呵。” 春节假期，来自湖南省长沙市长沙县的王女士，带着父母到电影院看了《热辣滚烫》。王女士说，之所以选择这部影片，是因为电影故事比较通俗易懂，观影门槛不高，氛围又比较欢乐，适合与父母一起观看，而观影后父母表示“还不错，挺好笑的”。

今年春节，“返乡观影”“边游边看”成为热门观影潮流，下沉市场观影需求显著。猫眼研究院发布的《2024春节档电影数据洞察》显示，今年春节档档期内异地购票占比39.2%，为近4年新高;三四线城市票房占比增长至58.9%，达近5年最高。

票房下沉趋势在影院票房排行中也有显现。数据显示，在2024春节档全国影院票房TOP10中，只有4席来自一二线城市，其余6席均来自各地四线城市，且均为今年首次登榜。

“三四线城市春节档票房占比越来越高，一方面得益于我国影院及银幕资源的下沉，观影基础设施建设越来越好；另一方面，合家欢的春节档影片不需要过高的观影门槛，而是聚焦于朴素的情感共鸣，这也促使下沉市场呈现出亮眼表现。”刘海波分析道。

猫眼研究院高级分析师张彤认为，对创作端来说，下沉市场意味着“大多数人的选择”，即普世的价值观、流畅简洁的叙事、鲜明的人设和有趣且容易理解的故事。今年春节档下沉市场的不俗成绩，也给电影创作带来新的启示。

“想要获得大体量的票房，下沉市场至关重要，不过这并不意味着供给端应该去‘讨好’下沉市场，还是应该从专业角度去平衡艺术创作和市场喜好。”张彤说。

多部电影集体撤档

纵向的影片维度上，春节档的高票房成绩，离不开第一阵营的头部效应。今年春节档4部“10亿票房俱乐部”影片中，《热辣滚烫》《飞驰人生2》两部影片实现人群破圈，斩获超20亿票房，为春节档票房起到显著拉升作用。

然而，春节档不仅是创造奇迹的档期，同样也是竞争残酷的试炼场。

今年春节档，破天荒地出现了《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《红毯先生》《八戒之天蓬下界》等4部影片接连撤档的局面，堪称影史“奇观”。

从事电影制片宣发工作的韩女士告诉记者，《我们一起摇太阳》《红毯先生》等电影其实收获了不错的口碑，但因为受众偏小众、不够贴合合家欢氛围等原因，在这个春节档并没有达到预期票房，因此片方选择撤档，希望在观众更关注影片质量而非题材的档期再次与观众见面。

但撤档行为同样需要面临一定风险。“首先是宣发成本的提升，其次是再次上映有新档期的竞争环境，票房产出仍是未知数。”猫眼研究院高级分析师尹腾宇说。

事实上，春节档撤档现象并非首次出现。最近的一次是去年春节档的《中国乒乓之绝地反击》，影片本来定于1月24日大年初三上映，之后改档至2月17日再次公映。尹腾宇表示，每个档期都有自身特性和竞争环境，这也给片方提出了更高的要求，未来在选择档期时需要更加谨慎，不仅要考虑档期本身的票房潜力，也要考虑影片类型题材和档期属性是否适配。

谈及今年春节档电影的得失，刘海波认为，在商业化、类型化做得更好的同时，影片风格相对单一，往年的科幻、战争、悬疑等题材不见踪影，尽管可能是出于票房考虑的结果，但从艺术的丰富性角度来说，尚有美中不足之处。“电影创作要尊重市场规律，观众有权‘用脚投票’选择是否走入电影院，这呼唤更多创新多元、质量上乘的作品出现。”