《洛克王国4》:不好玩的电影不是好电影

2016-01-28 13:44:22 来源:暸望东方 作者:覃柳笛 责任编辑: 字号:T|T

  对于这个5~12岁的用户群,有些设计是特殊的。比如最早的《洛克王国》有一男性、一女性两个主角,最后合二为一。“因为六七岁的小朋友没有特别明显的性别区分,在这个社区里不会有谈恋爱这些设计。而且以后需要扮男生就可以扮男生,需要扮女生就可以扮女生。”夏琳说。

  除了异常严苛的防沉迷系统,儿童社区也不会推动多少线下活动,因为这对于儿童来说有一定风险。

  只用了半年,《洛克王国》就赢得约4000万用户,成为行业第一。

  因为小朋友十分“喜新厌旧”,夏琳解释说,“如果一周不更新,周末在线人数就会下降很快,所以我们往往在周四持续更新版本,这样周五、周六、周日孩子都会来玩。”

  当《洛克王国》成为一部电影后,即开始推动线上社区用户向电影粉丝转化。比如《洛克王国4》就推出了观影送社区VIP15天的活动。

  陈英杰说,其实从《洛克王国3》开始,提前半年就会在线上社区预热。一种形式是推出将在电影里出现的新宠物——《洛克王国4》中是一个叫“蔴球”的绿色形象——将其作为当时社区的中心角色。

  到电影上映前一周,整个线上社区都会变成电影场景等环境,小朋友就会知道,《洛克王国》电影来了。

 

  大人的归大人、孩子的归孩子

  2011年第一部《洛克王国》电影上映,到2014年三部《洛克王国》电影共取得接近1.4亿元票房。

  这个数字和《熊出没》电影2亿元的票房相比并不特别引人注目。一个主要原因是,“我们的目标用户可能就是几千万人。”夏琳认为,不是所有动画片都像《洛克王国》一样完全定位于儿童。

  《熊出没》里的“光头强”已经成为全民角色,《喜洋洋和灰太狼》的制作方也曾公开表示希望赢得成年人的关注。

  而对于《洛克王国》,有影评人写道:“第一出悲剧很快就发生了。一大波05后儿童正在影厅里等着我,四面八方都是一米来高的熊孩子跑来跑去,更有半米高的10后窝在女性家长的怀里。一直等到开场,没有一个成年男同胞或妙龄美女走进来,一个都没有啊!”

  但这里出现了另一个决定性的问题:到底是家长决定孩子的观影,还是孩子决定自己的观影?

  换句话说,是家长觉得“这片子不错”、带孩子去影院,还是孩子说“我要去看《洛克王国》”。

  基于《洛克王国》线上社区的强大粉丝群,《洛克王国4》选择了后者,但仍在电视投放广告,让更多不是“洛克粉”的孩子也能看见新影讯。同时在家长触媒渠道大规模宣传。

  即使如此,相对于数量有限的电影院影厅,2015年夏天的国产儿童动画片似乎有些“生不逢时”。

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