艺术影院的平衡术

　　近年来，随着北京国际电影节的火爆，电影资料馆逐渐为人熟知。在2015年北京国际电影节期间，资料馆14天内承担了58场放映，共2.7万人次观影。

　　《美国往事》一票难求，资料馆还加映了两场，不出两个小时，600张电影票售罄。

　　拉长影片排期

　　与中国电影资料馆公益性质定位不同，北京当代MOMA百老汇电影中心（以下简称“百老汇”）和卢米埃影城（以下简称“卢米埃”）则依循商业规则行事。面对经营上的压力，这两家影院只能把艺术片和商业片的排片量比例做到1:10。

　　“要先想办法让自己活下去，再想情怀和意义。”百老汇节目与宣传推广经理杨洋对《瞭望东方周刊》说。

　　目前，百老汇放映的国产艺术片主要有三种类型。

　　第一种属于拿到“龙标”、没有明星、没有大规模宣传发行成本的新的国产艺术片。这样的影片排片较为松散，但周期也长，持续两个月或者更长；

　　第二种是经典老片，比如《霸王别姬》等，主要以回顾展的形式展映；

　　第三种则是一些“半老不新”的国产片，例如《万箭穿心》这样口碑好的影片。

　　实际上，放映艺术电影并非铁定亏本。一位不愿透露姓名的院线负责人向本刊记者透露，100个座位的影厅放映一场2D艺术电影的成本大约800元，分账、交税等费用约占票房收入的一半，如果卖40元一张票，只需来40位观众，也即四成上座率，影院就能收回成本。

　　“我们的票价不可能低到资料馆的水平，并且绝大部分院线把艺术片排在冷门时间，上座率肯定低，院线经理就会排更冷门的时间段或者直接下片，这就形成恶性循环。”该负责人说。

　　杨洋也观察到，艺术片不可能像“爆米花”电影在短短几日就票房破亿，其盈利往往需要一个口碑发酵，走的是长尾市场的路子，“所以会拉长放映周期”。

　　卢米埃也是这么做的。“像《推拿》，我们持续放了一个多月后，还有近一半的上座率。”其市场主管高远致告诉本刊记者。

　　在北京国际电影节期间，卢米埃影城拿出一半影厅，在黄金时段放了38个场次电影，票房也很好。

　　但即使有这样成功的尝试，影院的整体盈利还是要靠商业大片拉动。

　　影展的片源难题

　　从资料馆开始，到百老汇和卢米埃，再到上海艺术电影联盟，艺术影展形成了一种更为集中和稳定的运营模式。

　　2013年6月，上海市电影发行放映行业协会组建了上海艺术电影联盟（以下简称“艺联”）。