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音乐平台的上游革命 “自在如风”的运营商是由票务代理起家的聚橙网。在此之前，他们还合作过马、宋冬野、陈粒、金玟岐、陈珊妮等独立音乐人。 聚橙网的市场逻辑是：相当一部分艺人或许没有天王巨星的公众影响力，但有更加稳定的商业价值。因为在中国，每一个“分众”的背后并不是“小众”的人群。 当阿里巴巴、京东、腾讯、乐视等财力雄厚的互联网公司开始进军线上音乐产业时，野马现场创始人李宏杰认为，中小型的音乐公司想要突围，便要认准“小而美”的目标。 作为张北音乐节的创始人，李宏杰在2015年也加入了互联网创业大军，开发了野马现场这款专门做高质量、多视角音乐现场直播的APP。 “野马”的内容避开了乐视等直播平台主推的主流歌手大型演唱会，以国内外独立民谣、摇滚、电音和音乐节现场为主。 谈到做“野马”的初衷，李宏杰告诉《瞭望东方周刊》：“是为了让没机会到张北音乐节现场的朋友获得具有现场感的直播体验。” 李宏杰发现，做线上直播其实也能为音乐人提供新的盈利渠道，通过观众的付费观看和线上打赏，野马现场与音乐人的利益分成能达到四六开。 越来越多的线上音乐平台正在切入线下演出市场。连豆瓣网也在2015年成立了大福唱片为音乐人录制发行唱片，组织演出与巡演。 豆瓣网目前已推出90后民谣“网络红人”花粥的首张专辑，从专辑制作、国内外发行、宣传推广到30站全国巡演，大福承担了一个唱片公司的几乎所有功能。 “可以视为音乐平台上游革命的试金石。”资深乐评人陈贤江这样评价。 音乐人需要的不仅仅是筹款 互联网俨然已是后唱片时代音乐产业人士重新探索市场的一件新鲜又好用的武器。如今从事独立音乐人经纪和运营此类服务平台的群体里，有过去的门外汉、曾经的音乐媒体人，也有从传统唱片业走出的人。 “本着学习观摩的心态。”乐童音乐副总裁郭小寒去现场观看了好妹妹演唱会，她告诉《瞭望东方周刊》，这场演唱会是独立音乐圈年度最佳案例，“在策划概念制作上看到了主办方的诚意和精良制作”。 乐童音乐也是新民谣的重要幕后推手。这家由音乐众筹网站起家的互联网公司目前正在升级为“替音乐人打造的新型在线经纪平台”，已经深度合作过超过10名民谣音乐人，包括程璧、赵雷、莫西子诗等。 作为以市场营销起家的互联网创业者，乐童音乐CEO马客起初是音乐产业的门外汉。从一个爱好者的角度出发，他发现互联网仅仅作为分享平台并不能为音乐产业带来新的盈利模式，“最后还是卖广告和流量，这对音乐人没什么帮助。应该用互联网方式解决他们的问题。” |
