《洛克王国4》：不好玩的电影不是好电影

　　7月，先是《大圣归来》席卷票房，然后是《捉妖记》，都分流了亲子观影群体。另一部口碑极佳的儿童系列电影《赛尔号5》，更是因档期距离《大圣归来》、《捉妖记》、《煎饼侠》“神奇三片”太近，排片率仅约7%。

　　不过也有亲子观影活动调查结果显示，绝大多数妈妈担心，10岁以下孩子不适合观看气氛更加“成熟”的《大圣归来》与《捉妖记》。

　　当然，从成年人的角度看，《洛克王国4》的情节确实简单，它宣扬的主题甚至包括“不能吃陌生人的东西”——电影中反派在食物中下药。

　　而从纯粹儿童电影市场看，目前最高票房纪录是《赛尔号5》的5600万元，正在热映的《桂宝》、《黑猫警长》都预测在5500万元左右。根据目前《洛克王国4》排片率计算，其票房最终有望达到8000万元以上。

　　总之，“《洛克王国4》不是一部合家欢电影，我们还是希望能够赋予这个品牌不一样的生命力。”夏琳总结。

　　而从腾讯的角度，前三部《洛克王国》电影的关键词是品牌授权。2014年9月，《洛克王国3》上映不到1个月，“腾讯电影+”宣告成立。《洛克王国4》成为其正式推出的第一部电影。

　　“第一次转为腾讯自己参与电影上游创作，之前三部更多是在尝试进行电影探索，把IP授权给合作伙伴。”陈英杰说，“这次从身份上来说是比较大的转变，包括营销和发行，都作了全方位的尝试。”

　　每个小孩都有一部iPad

　　之所以《洛克王国4》的音频UGC产品有H5、APP两类的几个版本，正是出于对儿童使用移动互联网的担心。

　　推出H5产品，是因为APP需要单独下载，不如H5容易参与、更易在朋友圈转发；而推出APP产品，则是因为H5容量有限，如果录制更复杂的对话配音，必须下载APP。

　　但是，“现在的小朋友真的很聪明，大家不要想得太多，他们玩起来没有障碍。”夏琳说。

　　即使存在质疑，但“iPad宝宝”已经是大城市的流行现象。由于iPad高度普及，它已经在很多家庭成为幼教工具。

　　“现在两三岁的小朋友就会玩iPad、玩iPhone，新兴的互联网技术对小朋友来说完全无门槛，这是我们非常忐忑地作尝试后发现的。”夏琳总结。

　　后台数据显示，儿童版的音频UGC产品流失率比大人版的还要低，这说明小朋友对于新鲜可互动素材的参与热情比大人更高。

　比较重要的是，一些分享的配音音频总点击量已经超过千万，超过了许多电影的预告片。

　　除了音频UGC产品，另一个基于移动互联网的产品是AR技术，它相当于传统电影院里摆放的人偶、明星像，影迷可以与之合影。而在AR技术中，可以在手机软件中和《洛克王国4》中的萌萌人物亲密合影。

　　陈英杰发现，对于小朋友，这“比收到一个实体礼物更开心”。

　　另一个很受欢迎的玩法，是在影院里用微信摇一摇，运气好的话可以摇出3种电影结局的视频或漫画。