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Burberry当然没有退出时装周，但这个最新声明就意味着要“减少在时装周上的投入”，原本每年在1月和6月发布的男装已经失去了独立的秀场，时装周的重要性自然大打折扣。其实早几年我们就可看到Burberry在亲近顾客方面做的努力——利用数字化的技术优势，大胆同步直播，甚至和精品店实现互动，为的就是让更多顾客可以第一时间感受到“神秘”的时装周，以及更直观地感受到新品。Burberry是一个非常会造势的品牌，其实打算整合产品发布的并不只有它一家，同样的英国伙伴Paul Smith也决心把自己旗下过多的产品线削减，并且将男女装合体。 当然了，设计师们搞“小众聚会”深入抓紧自己的目标客群，这仅仅是个开端——秀场上的衣服6个月后实体店里才能买到，这在以前来说似乎很吊胃口，很有诱惑力。但现在呢?在快时尚的强大压力以及互联网带来的快速消费下，这种滞后真不是开玩笑的。这也是为什么很多品牌决定退出高级成衣界，只针对高级定制，Jean-Paul Gaultier和Viktor&Rolf就是这样做的，至少它们自己再也不用正眼瞧那些看起来有点“low”却又挥之不去的快时尚。 |
