但市场很残酷,这样的转变似乎依然疲软。从去年开始,我们看到时装业的动荡——多个品牌设计总监离职,从Louis Vuitton、Jil Sander和Balenciaga开始,随后Gucci、Lanvin、Donna Karan和Dior等也没能过上平静生活。Lanvin创意总监Alber Elbaz在完成自己的谢幕秀后,曾接受过记者采访,感叹时尚节奏之快以及人们对数码科技的依赖。他甚至说过这么一句话:“我们会变成一个娱乐行业吗?”Raf Simons在离开Dior后也说过“自己很累”。一年六季产品系列的发布,已经让他们如同机械,满是疲惫,然而市场却说:“还不够!” 到底哪里出问题 大家都明白互联网给生活带来的巨变,而高傲的奢侈品牌一直是反应比较慢的,延续多年的时装发布生产模式雷打不动,而它们似乎也以为这就是永远。高级成衣这些年来一直处于霸主地位(面对消费者,尤其是中国),怎么发布、什么时候发布、怎么售卖,基本说了算,而时装周垄断了这个首发机会,消费者则一直是乖乖等待——追大牌就不得这个样子嘛?记得早些年,大多数时装品牌间的抄款行为停留在“走进商场,买一件样衣,拿回家打板”,虽然抄袭一直无法避免,但当时至少有时效的硬伤——多数时间你得等人家上市了才有机会仿,而如今,人手一只手机拍照,分分钟传回工厂,不用半年,神似的衣服早就满大街跑了…… |