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“还有多少人愿意为你的衣服等半年呢?”Rebecca Minkoff 认为，消费者早就失去了兴趣，因为他们在社交媒体上看到了太多，他们更愿意第一眼看到了就买走。之后，掩埋在选择中的他们说不定再也想不起你了。 快时尚与互联网双重夹击 有一个数据：快时尚品牌Zara在2014年的营收额超过132亿英镑，H&M是135亿英镑，与此相对，奢侈品牌路易威登是67亿英镑。每周就有大量上新，多年来从未摆脱过“抄袭”阴影的快时尚活得有滋有味，它们快速的更新换代培育了很大一批消费者，更重要的是影响了他们的购买习惯。 最初在快时尚的压力下，奢侈品牌以增发“早春”和“早秋”系列作为应对，减缓一年只发布两季衣服而且店铺中长久不上新的尴尬。而有数据显示，目前奢侈品牌早春和早秋系列的销售额已经占到整体销售的一半以上，由此可见消费者对此的旺盛需求——他们希望时而能看到新品，还能立刻穿上，或越来越适合大家的“旅行”生活。 |
