“粉丝看着我的相片,看着我穿着漂亮的衣服旅游、吃饭、喝下午茶,就会想要和我一样过‘精致’的生活。可是那些生活都是需要消费支撑的,唯一能够带给他们认同感的,就是这些一样漂亮但是并不昂贵的衣服。”刘畅自嘲地说道,“其实大家的生活都一样辛苦,展现出来的只是美好的一面而已。” 据刘畅透露,目前她一个月的流水有50余万元,除却生产、运输和微博账号运营的成本外,每月的收入基本稳定在10万元左右。 网红电商背后的孵化器 在网红电商这个新兴领域里,刘畅仍然属于末段班。 2015年的“双十一”之夜,激动的不仅有马云,还有“吾欢喜的衣橱”的淘宝店主,张大奕。这一夜,她的店铺销售额超过6000万,在淘宝所有女装店铺中排名第二。开业仅一年,张大奕的店铺就已经是一金冠店铺,微博粉丝406万。 像张大奕这样的女孩在淘宝上还有很多,销售量靠前的赵大喜、LIN、雪梨等也同样是网红出身。如今,网红开设的店铺总数据统计已经超过1000家。在2015年淘宝平台公布的女装C店(非天猫类店铺)年度销售额排行TOP10中,网红开的店铺就有5家。 作为网红电商的代表人物,张大奕曾经是《瑞丽》杂志的一名模特。2014年参加阿里巴巴举办的国民校花比赛获得冠军后,作为奖励,张大奕获得了跟如涵电商(网红孵化器平台)签约的资格。 张大奕可谓是如涵电商一手打造出来的网红电商老板。作为网红,虽然天然就有着传统店铺没有的流量优势,但是目前大部分的网红都还属于单打独斗的状态,一个人包揽了采购、选款、定制、宣传和客服的全部流程。 “很辛苦,特别累,有时候修图修一半我就躺在那里不想动了,可是一想到图修不好会影响衣服效果,我又爬起来坚持一点点看,眼睛都快贴到电脑屏幕上了。”另一名卖家Cc告诉《中国经济周刊》记者。 |